Blumenau recebe a maior fábrica de lenços umedecidos para bebês da América Latina

A Viveo, uma das maiores companhias brasileiras de produtos para saúde, inaugurou em Blumenau (SC) a maior fábrica de lenços umedecidos da América Latina. O investimento de R$ 60 milhões permitiu instalar uma unidade dedicada exclusivamente a esse item, capaz de produzir 600 milhões de tiras por mês, o que representa cerca de 60% da produção nacional.

A fábrica funciona em três turnos e reúne 250 funcionários, centralizando a operação que antes estava dividida entre unidades adquiridas em São Paulo e em Santa Catarina. Com isso, a Viveo reforça sua estratégia de escala e eficiência. A cidade de Blumenau foi escolhida não apenas pela tradição industrial, mas também porque já concentra outras operações da empresa, como a unidade de esparadrapos e curativos da Cremer, adquirida em 2017.

A entrada no segmento ocorreu em 2021, com a compra das fabricantes Daviso e FW, responsáveis pelas marcas FeelClean e Piquitucho. Em apenas cinco anos, a Piquitucho saltou da oitava para a segunda posição no ranking nacional de lenços infantis, consolidando-se como marca de grande alcance. Hoje, 90% da produção é voltada ao público infantil, mas a linha da fábrica também contempla versões hospitalares, íntimas, com repelente e até para pets.

Outro diferencial é a atuação no formato private label, produzindo lenços para redes de farmácias e supermercados que comercializam com suas próprias marcas. Esse modelo já responde por cerca de 40% da produção. Além da diversificação, a Viveo aposta na inovação e em embalagens que variam de kits familiares a formatos individuais.

O mercado brasileiro ainda tem potencial para crescimento: o consumo per capita de lenços é bem inferior ao observado na Europa e nos Estados Unidos, onde o hábito de usar toalhinhas higiênicas faz parte da rotina. A aposta da Viveo é justamente ampliar esse consumo, transformando o Brasil em um polo de exportação para a América Latina.