A Leroy Merlin, rede de varejo focada em constru\u00e7\u00e3o, reforma e decora\u00e7\u00e3o, iniciou sua opera\u00e7\u00e3o no mercado pet com uma nova categoria dedicada a animais de estima\u00e7\u00e3o. Nesta fase piloto, a companhia disponibilizou o portf\u00f3lio em cinco lojas no Estado de S\u00e3o Paulo: Tiet\u00ea, Morumbi, Ricardo Jafet, Raposo Tavares e Campinas Dom Pedro. A expans\u00e3o ocorre de forma gradual e prioriza a integra\u00e7\u00e3o da oferta pet \u00e0 jornada de compras do cliente da marca.<\/p>\n
O portf\u00f3lio re\u00fane itens de higiene, alimenta\u00e7\u00e3o, mobili\u00e1rio, transporte e acess\u00f3rios \u2014 entre eles camas, brinquedos, coleiras, ra\u00e7\u00f5es e petiscos.<\/p>\n
A estrat\u00e9gia \u00e9 concentrar, em um \u00fanico ponto de venda, solu\u00e7\u00f5es para o lar e para os pets, ampliando a conveni\u00eancia e reduzindo a necessidade de deslocamentos entre lojas especializadas.<\/p>\n
A curadoria foi estruturada para cobrir necessidades b\u00e1sicas e recorrentes, com sortimento que facilita reposi\u00e7\u00e3o e compra por impulso.<\/p>\n
De acordo com a \u00e1rea de oferta de produto da Leroy Merlin, a decis\u00e3o pelas lojas piloto em S\u00e3o Paulo busca valida\u00e7\u00e3o r\u00e1pida de mix, exposi\u00e7\u00e3o e elasticidade de demanda.<\/p>\n
O desenho operacional inclui acompanhamento de giro por subcategoria, testes de planograma e avalia\u00e7\u00e3o de ticket m\u00e9dio incremental \u2014 pr\u00e1ticas comuns em lan\u00e7amentos de novas categorias no varejo f\u00edsico.<\/p>\n
O movimento acompanha a trajet\u00f3ria de crescimento do mercado pet brasileiro. Segundo levantamentos setoriais, o segmento superou a marca de R$ 70 bilh\u00f5es recentemente, impulsionado pela humaniza\u00e7\u00e3o dos animais, maior penetra\u00e7\u00e3o de produtos premium e aumento da frequ\u00eancia de compra.<\/p>\n
Para varejistas multiespecialistas, a categoria tende a contribuir com fluxo adicional de clientes, maior recorr\u00eancia e efeito de \u201ccesta ampliada\u201d, sobretudo quando combinada com campanhas sazonais e servi\u00e7os complementares.<\/p>\n
Com a entrada no universo pet, a Leroy Merlin refor\u00e7a o posicionamento de \u201ccasa completa\u201d, conectando manuten\u00e7\u00e3o e bem-estar do lar \u00e0s necessidades dos tutores.<\/p>\n
A expectativa \u00e9 que a empresa utilize os aprendizados das cinco unidades para ajustar sortimento, precifica\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o em loja antes de avaliar novos pontos ou a extens\u00e3o para o e-commerce.<\/p>\n
Nesta etapa, a companhia n\u00e3o divulgou oficialmente metas de faturamento nem valores de investimento.<\/p>\n
11As pr\u00f3ximas comunica\u00e7\u00f5es devem detalhar desempenho das lojas piloto, eventuais amplia\u00e7\u00f5es do sortimento e cronograma de expans\u00e3o, conforme os indicadores de venda e ades\u00e3o dos clientes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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