O Procon de Lages, órgão municipal de defesa do consumidor localizado em Santa Catarina, identificou oscilações de preço de até 951% em produtos temáticos da Copa do Mundo 2026 comercializados na mesma cidade. O levantamento, divulgado em 13 de junho, analisou itens como bolas de futebol, que variaram entre R$ 37,00 e R$ 389,00 em diferentes pontos de venda. O órgão aproveitou o dado para orientar consumidores sobre a compra de televisores, produto mais sensível ao período e central para o setor eletroeletrônico de consumo.
Televisores no centro da disputa comercial
Copas do Mundo historicamente puxam a demanda por TVs de tela grande no Brasil. Fabricantes como Samsung, LG, Sony e Semp ampliam estoques meses antes do torneio, enquanto varejistas como Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas disputam fatias expressivas desse mercado sazonal. O segmento pode movimentar bilhões de reais apenas em televisores durante o período do evento, que em 2026 ocorre nos Estados Unidos, Canadá e México.
O problema exposto pelo Procon de Lages não é novo. Grandes eventos esportivos funcionam como gatilho para repasses desproporcionais de custos ao consumidor final, prática que percorre toda a cadeia, do fabricante ao ponto de venda. A Copa amplifica esse movimento porque cria urgência de compra e reduz a disposição do consumidor para pesquisar preços, o que abre espaço para margens abusivas, especialmente no varejo físico de cidades menores.
Risco regulatório para a cadeia eletroeletrônica
A atuação do Procon nesse momento é um sinal direto para o setor. Fiscalizações tendem a se intensificar durante eventos de grande apelo popular, e empresas que praticam preços sem justificativa técnica ficam expostas a autuações e desgaste de reputação. Para as marcas, o risco não é apenas financeiro: uma autuação pública durante a Copa tem repercussão desproporcional.
O levantamento de Lages, embora restrito a uma cidade de porte médio, ilustra uma dinâmica presente em todo o território nacional. Procons estaduais e municipais costumam coordenar ações durante períodos de alta demanda, e a variação de 951% identificada em bolas de futebol serve como referência para justificar investigações em outras categorias, incluindo eletroeletrônicos.
Para o consumidor, a recomendação do Procon é pesquisar preços em ao menos três estabelecimentos diferentes antes de fechar a compra de um televisor, guardar comprovantes e comparar os valores praticados antes e durante o período da Copa. Televisores com telas acima de 50 polegadas concentram a maior parte das buscas nesse período e, historicamente, são os produtos com maior variação de preço entre canais de venda.
