A Rede Myatã vai abrir uma nova unidade do tipo atacarejo em São Joaquim, na Serra Catarinense, com investimento de R$ 20 milhões e estrutura de 4,6 mil metros quadrados. A loja deve gerar mais de 400 empregos diretos em um município que tem cerca de 27 mil habitantes, o que equivale a um posto de trabalho para cada 67 moradores, uma proporção incomum para empreendimentos do setor em cidades do interior.
O anúncio, registrado em 18 de maio de 2026, reforça um movimento que já vinha ocorrendo em regiões menos atendidas por grandes redes varejistas: a expansão do modelo atacarejo para municípios de médio porte, onde a concorrência é menor e a demanda reprimida por esse tipo de oferta costuma ser alta. A Serra Catarinense, historicamente dependente da agropecuária e do turismo, tem poucos empreendimentos de grande escala no comércio varejista.
Expansão que vai além do varejo
Para o setor industrial, a chegada de uma unidade desse porte a São Joaquim tem efeito direto na cadeia de fornecimento regional. Atacarejos de grande volume demandam fornecedores constantes de produtos industrializados, embalagens, serviços de logística e distribuição. A movimentação gerada por 4,6 mil metros quadrados de área de vendas, operando no modelo de autosserviço, pressiona a oferta local e abre espaço para fornecedores regionais entrarem em novos contratos de abastecimento.
A Rede Myatã já opera outras unidades em Santa Catarina e compete diretamente com redes nacionais como Atacadão e Assaí no segmento de atacado de autosserviço. A escolha de São Joaquim indica uma estratégia de ocupar praças onde essas redes nacionais ainda não chegaram, aproveitando a lacuna antes que a concorrência se mova.
Impacto local em números
São Joaquim tem uma das temperaturas médias mais baixas do Brasil e é conhecida pela produção de maçãs e pelo turismo de neve. A economia local, apesar do apelo turístico, carece de diversificação. A abertura de mais de 400 postos de trabalho em um único empreendimento comercial representa uma injeção direta de renda que tende a beneficiar também municípios vizinhos da serra, de onde parte da força de trabalho costuma ser recrutada em projetos desse porte.
O valor de R$ 20 milhões aplicados na construção e implantação da unidade coloca o projeto entre os maiores investimentos privados recentes na região. Para efeito de comparação, o orçamento anual de muitos municípios catarinenses de porte semelhante ao de São Joaquim fica na faixa de R$ 80 milhões a R$ 120 milhões, o que evidencia a escala do aporte privado em relação à economia local.
 com R$ 20 milhões, 4,6 mil m² e mais de 400 empregos diretos na Serra Catarinense.){kind=link}