A LG Electronics, gigante sul-coreana de eletrônicos e eletrodomésticos, planeja uma ofensiva no mercado nacional de geladeiras para enfrentar concorrentes chinesas como Hisense e Midea. Apesar de forte presença em outros segmentos, sua participação em refrigeradores no Brasil ainda é pequena — cerca de 4,3 % do mercado.
O movimento principal da LG será a construção de uma nova fábrica na região metropolitana de Curitiba, com investimento estimado de R$ 1,5 bilhão. A planta terá capacidade para produzir até 350 mil refrigeradores por ano e deve entrar em operação no segundo trimestre do próximo ano.
Com essa produção nacional, a empresa busca mais agilidade logí-stica, redução de custos de importação e aderência às exigências de eficiência energética. A expectativa é que quase todas as geladeiras vendidas pela LG no Brasil venham dessa unidade — exceto os modelos premium, que devem continuar importados.
No mercado brasileiro de linha branca (geladeiras, fogões, máquinas de lavar), estimativas apontam que o segmento movimenta cerca de R$ 16 bilhões anuais, com vendas próximas a 5 milhões de unidades. Em 2024, o setor registrou crescimento de 17 %.
Com a nova planta, a LG projeta alcançar cerca de 10 % de participação de mercado no segmento de geladeiras até o fim do ano que vem — mais do que o dobro da fatia atual. Para isso, a empresa já está oferecendo modelos mais acessíveis: se antes seus produtos começavam em faixas de preços superiores, agora há modelos a partir de R$ 3,5 mil.
A LG também aposta em diferenciais adaptados ao consumidor brasileiro. Pesquisa de hábitos indicou, por exemplo, que os brasileiros abrem muito a porta da geladeira, o que exige um freezer melhor posicionado. Outra inovação é o painel externo, que facilita o manuseio diário.
No contexto competitivo, concorrentes como Whirlpool e Electrolux têm enfrentado pressão — vendas menos intensas frente à disputa acirrada das asiáticas. A estratégia da LG, portanto, é agressiva: produzir localmente, baratear custos e melhorar a competitividade para ganhar espaço.
