A empresa Kombucha Town, sediada em Bellingham, no estado de Washington (Estados Unidos), anunciou formalmente pedido de falência após enfrentar dificuldades financeiras intensas.
A marca era vista como uma promessa no segmento de bebidas “alternativas”, buscando rivalizar estrategicamente com gigantes como Coca-Cola e Pepsi.
Mesmo com estratégias de marketing e posicionamento focado em nichos de bem-estar, a dificuldade de escalar produção, alcançar forte distribuição e conter custos operacionais combinados demonstrou-se insustentável no cenário competitivo do mercado de bebidas.
Esse desfecho evidencia os riscos enfrentados por empresas que tentam quebrar barreiras em mercados dominados por players consolidados, onde capital, distribuição e fidelidade de marca são barreiras significativas.
